Блог. Промо-сайт
Июнь 2026
7 мин
AIR: диджитал-брендинг и сайт
для премиального бизнес-центра с притягательной атмосферой
Человек бывает красивым внешне — черты лица, гармоничная фигура, манера одеваться. И внутренне — мышление, ценности, глубина. Привлекательная внешность без глубины не притягательна, и это становится ясным при первом настоящем разговоре. С дизайном то же самое. Изящные формы без идеи — оболочка, которая не запоминается.
Идея — душа продукта. Она не появляется сама по себе, ее закладывает и оттачивает создатель проекта. Сильная идея определяет решения: не дизайнер выбирает абстрактные приемы из каталога трендов, а сама идея подсказывает, каким должен быть каждый элемент. Графика, пространство, ритм, движение — всё вырастает из одного корня и потому ощущается цельным. Стиль не конструируется случайно, он возникает органично. Сайт для бизнес-центра Air, который получил международную премию «Сайт дня» на Awwwards, начался именно с идеи, и она определила всё, что случилось дальше.
От традиционного бренда к диджитал-айдентике
Air — бизнес-центр от Tekta Group со стеклянными фасадами и поворотными башнями, где каждый этаж развернут относительно предыдущего. Три корпуса от 14 до 34 этажей на Ходынском поле, архитектура от бюро ADM, офисы от 53 до 1600 м² с возможностью объединения — вплоть до целого этажа или корпуса. Архитектура смелая, современная — с характером. Контуры текучих зданий словно размывает волной, которая становится доминантой дизайна. Клиент пришел к нам с готовым брендом: у него был разработанный логотип, набор шрифтов и базовые элементы. Но традиционная айдентика и цифровая среда живут по разным законам, и перенести одно в другое напрямую — значит потерять и характер здания, и возможности, которые дает интерактивный формат.
Задач у сайта было несколько:
- передать позиционирование бизнес-центра нового поколения — не просто офисного здания, а архитектурного высказывания, с премиальным сервисом.
- дать возможность разным аудиториям — от IT-стартапов до корпораций, ищущих штаб-квартиру, — быстро найти свое офисное пространство и понять преимущества его гибкости.
- показать высокий класс проекта, не имеющего конкурентов на своем уровне
Мы взяли из существующего бренда логотип и шрифтовую пару. Всё остальное — графическую систему, композиционные принципы, динамику, визуальные приёмы — нам предстояло создать с нуля. По сути, это был не просто этап создания дизайн-концепции, а разработка диджитал-брендинга: развитие традиционного бренда в полноценную визуальную систему, которая живет на сайте и формирует восприятие всего проекта.
Визуальный язык, рожденный из архитектуры
Отправной точкой стало название: Air — это воздух. Мы обыграли его буквально: негативного пространство в композициях стало больше, чемпринято. Мы использовали нестандартную разрядку букв и слов в заголовках, что помогло усилить ощущение легкости. Каждый экран дышит, будто наполненный восходящими воздушными потоками. Но воздуха и типографики оказалось недостаточно, чтобы сформировать уникальный образ. Сайту нужна была собственная графическая система — и мы нашли ее в самом здании.
Поворотные башни Air — это этажи, развернутые относительно друг друга, как колода карт, сдвинутая по диагонали. Мы перенесли эту динамичную пластику в кастомную 3D-графику, предложив рекурсивные формы, спирали, перетекающие линии. Сначала мы воплотили это в статичных иллюстрациях, а затем в видео, оживляющем их плавным вращением и трансформацией. Динамика добавила элегантности, но главное — она передала то, что статичная картинка передать не может: ощущение архитектуры в движении.
Прозрачные элементы в интерфейсе — полупрозрачные плашки с размытием — появились по той же логике. Это не гласморфизм, подсмотренный у Apple, а прямая отсылка к стеклянным фасадам здания. Стекло — ключевой материал Air, и мы перенесли его в цифровую среду: интерфейс словно сделан из того же материала, что и само здание.
Лёгкость, воздушность, технологичность — всё сходится. Мы подозреваем, что именно наш концепт впоследствии повлиял на решение Apple перейти на новый транспарентный дизайн iOS 26. Правда, у нас за прозрачностью стоит конкретная идея, вдохновленная стеклянными фасадами Air. Какая идея обосновывает прозрачность Apple — вопрос, который, кажется, остаётся открытым.
Каждый из этих приемов — воздух в композиции, 3D-графика, повторяющая пластику башен, стекло в интерфейсе — не был выбран случайно. Все они продиктованы одной идеей: перевести архитектуру Air на язык цифрового дизайна. Поэтому вместе они ощущаются не как набор впечатляющих фишек, а как цельная диджитал-айдентика, формирующая правильный образ проекта.
Воздушная плавность рассказа
Визуальный язык — это набор правил. На сайте эти правила начинают работать вместе, создавая наглядный эффект синергии. И здесь важно, как эта синергия ощущается. С первой страницы клиента захватывает, а затем — растворяет в себе ритм. Плавно перетекающие блоки, тонкие переходы, погружающий сторителлинг.Каждый экран гармонично перетекает в следующий, сохраняя общую идею потока свежего воздуха — дуновения будущего. Человек не листает страницы, а словно мягко проходит сквозь них, ощущая легкое прикосновение ветра.
Каждая страница получилась очень насыщенной, сохраняющей баланс красоты и информативности. Ход строительства, внутренние разделы, второстепенные экраны — всё сделано так, будто это единственная, полноценная страница на сайте. Мы верим, что при правильном подходе и команда, и проект способны достичь большего, чем кажется на старте. И мы знаем, что работа не изнуряет, если приносит удовольствие — это происходит, когда мы видим, как из ограниченного набора клиентских материалов постепенно вырастает красивое и гармоничное здание проекта.
Поэтому мы практически всегда обращаемся к существующему брендингу — не чтобы переделать, а чтобы полностью раскрыть его возможности именно в цифровой среде. Air стал ярким примером: из логотипа и шрифтовой пары выросла стройная система, которая смогла раскрыть потенциал проекта так, как традиционная айдентика сделать бы не смогла. Концепт был принят практически без единой правки.
Когда идея точна и элегантна и все решения логически следуют из нее, клиенту не нужно долго вглядываться, чтобы понять, что она способна работать на практике. Нам не пришлось объяснять, в чем именно заключается инновационная красота и функциональность сайта, потому что сам сайт был объяснением, раскрывающим сущность Air.
Конструктор помещений: интерфейс, выходящий за рамки привычного
Одно из требований клиента было особенным: сайт для застройщика должен был включать функцию выбора и объединения нескольких помещений на одном этаже. Именно так Air продаёт офисы — гибко, с возможностью комбинирования в зависимости от задач будущего арендатора.
Мы не искали готовое решение, которое можно было бы взять за основу, потому что его просто не было. Ни один референс не помог бы воплотить этот сценарий — конструктор, где можно выбрать несколько офисов на поэтажном плане и увидеть, как они объединяются в одно пространство, с общей площадью, единым планом и итоговой стоимостью. Поэтому спроектировали и собрали такой конструктор с нуля.
Результатом стал интерфейс, в котором сложная продуктовая логика выглядит простой. Вы видите этаж, нажимаете на одно помещение, потом на соседнее — и они объединяются. Никаких форм, никаких обращений менеджеру на этом этапе. Только конструктор, который позволяет почувствовать гибкость планировок и адаптивность продукта еще до первого звонка. Здесь прослеживается общая логика всего проекта: не копировать уже существующее, а проектировать новое исходя из задачи. Готового решения нет, значит, его нужно создать, и сделать это так, чтобы сложное выглядело простым.
Глубокая идея. Атмосферное воплощение
Проект получился именно таким, каким и должен был: соответствующим высокому классу, точно передающим ощущения легкости, технологичности и премиальности. Из логотипа и шрифтовой пары выросла полноценная цифровая система — живая, динамичная, запоминающаяся.
Платон называл это эйдосом — идеальной формой, которая существует до воплощения в материале, цвете и линии.Всё, что мы видим в вещи, по Платону, лишь отражение идеи, стоящей за ней.Дизайн премиум-сайтов демонстрирует это буквально: пока нет идеи, решения случайны, приёмы разрозненны, стиль определяется лишь вкусом дизайнера. Когда идея находится, она становится тем самым эйдосом, и каждый элемент органично вырастает из нее. В Air произошло именно так: название, архитектура и материалы здания сошлись в одну мысль, а из неё выросло всё, воплощенное на сайте, — от графики до расстояния между буквами.
Закладывать идею в каждый проект — не значит стремиться к самовыражению. Это желание создать вещь, которая вдохновляет, вещь, которая на простом и понятном языке говорит с теми, для кого она создана. Ключевые смыслы не остаются в заголовках, а ощущаются в каждом визуальном решении — графике, движении, пространстве и ритме. Целая система приемов работает не ради создания эффектного впечатления, а для того, чтобы донести одну точную мысль. При этом язык, которым всё это сказано, понятен каждому — он простой и искренний.
Футуристичный, смелый и динамичный бизнес-центр ЭИР получил сайт, точно отражающий эти качества. Это уже пятый наш совместный проект с Vide Infra, и каждый раз команда находит решения, которых просто не существует до начала работы. От доработки бренда в полноценную цифровую систему до конструктора помещений, у которого не было аналогов на рынке — все реализовано элегантно, красиво и точно. Vide Infra — прекрасный партнер, способный понять проект и разработать сайт, максимально передающий эстетику, функции и ощущение продукта.
Елена Рябова
Директор по маркетингу, рекламе и PR, ТЕКТА
